【安徽國資】叉車集團《以高質(zhì)量傳播助力合力品牌國際化》——2021年度地方國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例
發(fā)布日期：2022-06-29 瀏覽次數(shù)：169725
近日，國務(wù)院國資委公布了2021年度國企品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事“雙百榜”，安徽叉車集團有限責(zé)任公司品牌建設(shè)實踐案例《以高質(zhì)量傳播助力合力品牌國際化》成功入選2021年度地方國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例。
“品牌國際化”是中國企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，開拓國際市場的必經(jīng)之路。集團公司將“國際化”作為核心戰(zhàn)略之一，在“十四五”著力推進品牌、中心、產(chǎn)品及人才等多維一體的國際化戰(zhàn)略舉措落實，進一步提升合力品牌在海外市場的影響力和美譽度。
在品牌國際化系列工作的具體推進中，注重問題導(dǎo)向和價值導(dǎo)向，發(fā)布品牌價值主張“讓世界更合力”及HELI品牌內(nèi)涵詮釋及概念片，來統(tǒng)領(lǐng)合力品牌在海外發(fā)聲的主旨、內(nèi)涵和話術(shù)體系，逐步解決認知不清的問題，提高合力品牌的認知度（品牌價值主張：讓世界更合力，“讓世界更合力”與“人類命運共同體”一脈相承，代表著中國企業(yè)走向世界、賦能世界的意愿和態(tài)度。品牌內(nèi)涵詮釋：H——Handling、E——Electric、L——Logistics、I——Intelligent，代表著叉車集團向智能化、網(wǎng)聯(lián)化、系統(tǒng)化、新能源化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是愿景“全球一流工業(yè)車輛及智能物流系統(tǒng)集成商”的具體體現(xiàn)。）；通過建立海內(nèi)外聯(lián)動的數(shù)字化傳播矩陣，并發(fā)布一系列高質(zhì)量、連續(xù)性、結(jié)構(gòu)化的品牌內(nèi)容，來提高品牌的國際聲量，進而帶動品牌聲望的提升；通過建立品牌管理規(guī)范，和“1+4+N”品牌管理機制，來推動海外市場品牌建設(shè)工作的聯(lián)動協(xié)同與創(chuàng)新。
過去一段時間，新冠肺炎疫情給工業(yè)車輛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈進行了一次實戰(zhàn)壓力測試。合力品牌較高的認知度、認可度和公認度是叉車集團整體實力與能力的彰顯，反映出公司在產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局的優(yōu)勢，也反映出合力品牌強大的號召力和影響力。該榮譽的取得，是叉車集團長期以來基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃創(chuàng)新與實踐的成果，體現(xiàn)了合力品牌國際化的最新成果。
